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          重慶梵心境品健康管理有限公司
          品牌調研報告、品牌定位報告、標志VI設計、品牌營銷報告
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          大健康產業在如今有愈演愈烈的趨勢,而作為大健康產業里的傳統生意,足浴養生早已陷入競爭紅海,跑道上眾企云集。要想突出重圍,必得有品質過硬的產品和服務,還得有效果過硬的形象和傳播。


          Brand Research|品牌調研

          一般而言,在同質化市場中,很難發掘出“獨特的銷售主張”(USP)。足浴行業競品品牌甚多,市場已呈高度同質化狀態,而且無論是單一服務型還是綜合服務型,都難以再做出實質性的突破,尤其在重慶這片休閑品牌遍地開花的土地上。我們走訪了知名度較高的幾大休閑按摩品牌,通過對環境、產品技術、服務及消費者口碑感受等進行深入的對比與分析,洞察梵遇面對競爭紅海中的微觀變量,挖掘出了梵遇的共鳴人群,定格梵遇的品牌腔調是品牌與真實人性的平衡。


          Brand Positioning|品牌定位

          要想在行業劃分自己的地盤,如何給自己定位就異常重要。知道自己的目標人群在哪里后,梵遇首先要解決的是明確他們的消費動機:他們為什么花錢?錢花在了哪?在調研反饋及統計數據中,我們發現“壓力”一詞幾乎是中產階級普遍的口頭禪,“釋放壓力”“緩解疲乏”等與休閑按摩形成了親密度極高的強關聯與強需求。



          Super Symbol|超級符號

          解決了梵遇是誰以及在做什么的問題,接下來就是凸顯顏值的時刻了。這個看臉的時代,對品牌的要求尤為嚴苛,而一個品牌形象的形成也不是僅靠單點散發可成的。我們結合梵遇的品牌名稱、空間環境、服務特色、品牌性格、人群氣質等多維度多層次的應用,設計出一套匹配梵遇品牌精神與價值觀的超級符號系統,將中式禪意的寫意風發揮的淋漓盡致。



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          以此為切入點,我們為梵遇設計了“舒壓·秘境”的品類區隔,一方面解決消費者在生活壓力之下急需身心釋放的實際痛點需求,另一方面也為消費者提供一個精神釋壓的家外之地。梵遇“舒緩壓力,放松心靈的健康服務倡導者”的品牌定位也由此自然而然的明晰起來。


          Marketing Communication|營銷傳播


          再完美的理念與設計,沒有執行終是紙上談兵。作為市場新進品牌,顧客對其一無所知,無論如何精美的表述也無法在顧客腦海中占據印象,因為沒人愿意花時間云猜測。從新知,到接受,到認同,再到習慣養成,我們通過指數量化的方法為梵遇量身定制了一套推廣傳播計劃。


          一個品牌的完整塑造過程,是由繁至簡,由簡至細,由細至優,由優至精的過程,梵遇的品牌塑造歷時近一年,我們從前期的品牌調研入手,到品牌定位、標志VI設計到后續營銷策劃全案服務,使其在重慶以全新的觀點和視覺亮相,收獲了較好的市場接受度與認知度。


          關于梵遇:

          梵遇是重慶梵心境品健康管理有限公司旗下養生足浴會所品牌,首店位于重慶江北區,投資800萬歷時8個月籌備完成,是一家將足浴按摩與私人影院結合的新模式養生會館。



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