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          深圳市奶蓋貢茶有限公司
          終端店VI設計、品牌畫冊設計、網站設計
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          品牌:漾漾好貢茶

          品類:餐飲

          服務:品牌畫冊設計  VI升級 

          項目背景: 四云奶蓋貢茶·中國品牌源自貢茶全球控股股份有限公司,完全承襲臺灣總部之經營、技術及管理。如今已與韓國、香港、新加坡等十四個國家和地區形成國際、時尚、尊貴茶飲料連鎖品牌。貢茶品牌在大陸近幾年幾乎已泛濫成災,“正宗”反而被淹沒,大陸市場推廣舉步維艱,而我們希望重新建立其貢茶的品牌信仰。


          【1】

          貢茶到底怎么了?

          2010年,臺灣貢茶國際股份有限公司將其貢茶品牌帶入內地,在深圳成立了樣樣好公司作為中國大陸地區運營總部,并取得了漾漾好貢茶現有商標的使用權。為了增加品牌辨識度,樣樣好公司的商標由三個部分組成,即篆書字體的“貢茶”二字,書寫成豎排并用外框圈起,框下印著拼音“gongcha”;在貢茶組合商標的下方畫著一個溢出四朵云狀香氣的茶杯;“貢茶”二字的左邊還有一個臺灣地圖的標志,內嵌著“漾漾好”3個字。帶著這組商標,漾漾好貢茶在大陸的擴張如雨后春筍。不到1年時間,其在中國大陸自營及通過加盟設立的門店達270余家。它的快速發展帶熱了內地的貢茶飲品市場,隨之而來的還有數之不清的“高度借鑒”自己商標的其它貢茶品牌。直至2014年,漾漾好意識到競爭對手的行為給自己的品牌擴張帶來了不利影響,開始尋求改變與突破。



          【2】

          給品類定制一個符號

          由于“貢茶”只是一個統稱,所以難以申請商標,導致市面上有不少“貢茶品牌”的出現。當商標成為品牌發展的掣肘時,我們需要有一套更清晰的識別符號。在對漾漾好的視覺體系進行整段調研與梳理的過程中,芥末發現一條實用且更適用的道路:提煉貢茶原有的元素升級優化為logo,如此仍是大眾所熟悉的配方,又不影響原有logo已形成的市場影響力,不需要再去重新培養消費者的品牌認知?!八脑埔缦惚钡男蜗笥纱硕鴣?,而漾漾好貢茶也正式更名為四云奶蓋貢茶。升級后的VI迅速與市面上其它貢茶形成了區隔,“四云”標志也迅速成為了消費者區分正宗與山寨的標準。


          【3】

          全新品牌信仰,重塑品牌價值

          要真正實現對競爭對手的認知碾壓,就意味著不是某一點的突破,而是全方位的系統突破。品牌信仰與品牌傳播,正是芥末為貢茶打造“二次飛躍”確立的突破點。在調研過程中芥末發現貢茶的消費者以年輕白領及學生黨為主,除了產品本身的味道之外,口腹之欲帶來的心理上的滿足感也是他們追捧貢茶的原因,用當時還并不流行的話來說就是一種“小確幸”的感覺。以此為立意點,芥末為貢茶量身打造了帶有社交屬性的“微幸福圈”,享受貢茶,享受生活中每一刻微小的幸福,終將成就未來的大幸福!該理念一經傳播,立刻引發了貢茶粉絲的共鳴,也為貢茶品牌建立起了深入人心的品牌信仰,連帶“小確幸”也迅速被人們所認知。


          芥末此次為配合漾漾好于大陸的營銷,對品牌VI進行全面升級,在不改變品牌原有內涵的情況下,為其注入新的活力,大大推動了其在大陸市場的推廣。貢茶突圍的意義其實遠不止于此,其面對的問題與困境以及突圍的模式與過程,為更多品牌的創新和更新,提供了一個有益的參考。

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