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          深圳市西蒙聯合建筑材料有限公司
          品牌定位、LOGO/VI設計、包裝畫冊設計、網站設計
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          品牌:西蒙

          品類涂料

          服務:LOGO設計   VI設計   包裝設計  畫冊與單頁設計  網站設計

          項目背景:西蒙建材有限公司在國內率先推出STUCCO低碳墻體材料。采用特種水泥、骨料、熟石灰、特殊添加劑、色粉混合而成的新型墻體裝飾材料。廣泛運用在建筑的內外墻裝飾上。在歐美流行多年,但在國內認知度并不高。如何使STUCCO迅速在國內涂料市場中占據一席之地呢?“產品+定位+個性”是出走的第一步!


          【1】

          產品品類創新:西蒙=西蒙STUCCO,西蒙=厚層涂料

          老LOGO與新LOGO。達爾文進化論,在品牌,可以理解為“品牌源于品類創新”。STUCCO是歐美流行多年的地中海風情外墻涂料,西蒙認為,中國未來勢必流行,搶先將行業品類與品牌融為一體,并注冊。厚層涂料,是業內不成文、約定俗成的口頭語,但被西蒙巧妙地搬上了正席。老板以往洞悉營銷與品牌策劃。LOGO設計“只有”2個要求:與產品應用融合;凸顯產品特色!



          高端產品,須有“品牌三力”的廣告語。芥末以為,產品力(產異化)、營銷力(創意戰)與銷售力(激發促銷),這“品牌三力”則是任何品牌策劃必須要切中的。


          【2】

          定位升級:建筑師的創意元素

          西蒙定位,是采取柔香型的感性切割,還是高度型的人群切割?處處可見的涂料,西蒙在突出品牌形象,即品牌承諾的同時,更蓄意建立顧客關系,即品牌體驗,并在“品牌形象”與“顧客關系”相互之間建立聯盟關系,這是一套行銷傳播體系。傳播體系的主角是:西蒙品牌定位(厚層涂料)和品牌承諾(創意元素);建立品牌形象(品牌VI、產品包裝與品牌型官網),通過顧客體驗(建筑師創意元素產品單頁面網站)建立品牌價值!

          經過系統包裝,價格雖沒像保健品溢價300%,但是,西蒙價格依舊全線溢價30-50%,在當時的涂料市場中,亦算少見了!


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          【3】

          個性彰顯:活性VIS

          將產品本身最有意義的、最有區隔的“主流色彩”與“紋路”作為品牌DNA,加以抽象,賦予個性的形象特征,且匹配產品切割與定位升級。






          創意評價的人性尺度:能否吸引更多的注意;能否有效完成溝通;能否更簡介完成傳達!“產品+定位+個性”是個快速塑造品牌性格、提升品牌形象的國際套路,以往被4A貢著與神化,其實,只算是一套品牌升位路徑。找到路徑是一回事,走好路徑是另外一回事。

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